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臺中文創

臺中文創政策-文創BRAVO SING ！

臺中市政府在「富市台中、新好生活」的堅實基礎下，擘劃出「守護台中、堅持幸福」的城市願景，藉由15項幸福政策，整合經濟、社會與環境永續發展三面向，並以「文化和創造力」做為橫向軸線加以串連，提出「用文化、創生、生態、盛典打造臺中城市魅力」之文化政策，透過在地文資結合文創，活化歷史建築與文化資產，帶動區域創生與產業發展，形塑臺中文化特色流域；推動永續發展目標，深化城市與環境永續共生的理念，建立友善宜居共融社會；用文化、盛典，打造城市品牌，深化在地文化與國際連結及交流，塑造臺中成為具文創魅力的幸福宜居城市。

為強化政策連貫性，112年至115年臺中市政府文創政策「文創BRAVO SING」，沿用「文創BRAVO!」推動架構，在Brand(城市品牌建立）、Reborn(文創融入生活)、Advance（產業軟硬優化）、Value(行銷創造價值）、Organization(創意設計導入市政)外，依據永續發展目標與市長政見，新增「S」為Sustainability（永續力）及「ING」為Integration（整合創新未來）之概念，以七大推動策略，讓好的方針持續奏鳴SING！透過整合跨局會資源，以創意設計為核心，建立各局處室跨域協作與治理平台，讓文創設計成為帶動產業與生活升級之驅動引擎，創新未來!

「臺中市文化創意產業推動委員會」由臺中市副市長擔任主任委員，召集市府各局會及外聘專家委員共同參與，召開跨局處會議，結合產官學研等多方觀點，鏈結跨局會資源，進行資訊整合及交流。本府各局會包含經濟發展局、都市發展局、新聞局、教育局、建設局、農業局、觀光旅遊局、勞工局、交通局、水利局、社會局、環境保護局、運動局、原住民族事務委員會、客家事務委員會、研究發展考核委員會、臺中市工商發展投資策進會、數位治理局暨文化局等19個局會，共同奠定臺中市文化創意產業發展根基。

Brand城市品牌建立

臺中地處臺灣中部，串聯南北，是中臺灣600萬人口的生活中心，也是中臺灣區域發展的火車頭﹔民間設計力活躍，擁有許多創意聚落及文創街區，更是西部產業創新走廊的核心，軟實力及硬底子兼具，奠基臺中產業基礎。在城市品牌策略上，推動「臺中原創品牌認證計畫」，提供文創業者與在地產業優渥的發展環境，並透過「伴手禮特色化、品牌化」、「臺中爵士音樂節」、「臺中國際動漫博覽會」、「臺中國際動畫影展」向國際展現實力行銷城市形象、帶動觀光發展。

	執行項目	項目說明
1	台中原創品牌 (TCOD)	為扶植本市優良文創業者，建立臺中優質文創品牌形象，辦理「TCOD台中原創」(Taichung Original Design)品牌計畫，推動TCOD台中原創認證機制，打造臺中優質文創品牌形象。透過城市品牌之加值，提升臺中市文創業者的價值與競爭力。
2	伴手禮特色化、品牌化	臺中市每年所舉辦的「十大伴手禮選拔」，兼具結合在地特色、歷史及美學文化，發掘具有產業價值及發展潛力之當地產業，讓伴手禮朝向精緻化、特色化、品牌化方向發展，如：《臺中市青年創業品牌特色標章》、《臺中市好禮標章》，亦成為許多⺠眾贈禮的指標性參考依據，將臺中特色推廣至各地。
3	臺中爵士音樂節	臺中市每年所舉辦的臺中市每年舉辦爵士樂系列活動，除邀請國內外知名樂團前來演出外，亦透過露天音樂會、講座、青少年樂團培訓、樂團比賽、美食攤位及創意市集等形式，成功帶動戶外音樂節慶活動的風氣，並塑造「10月聽爵士」的常民休閒文化，培養出固定的欣賞人口及展演平臺，並扶植在地樂手和促進周邊友好店家異業結盟，在強化市民光榮感的同時拓展國際連結與能見度，以爵士樂來成就臺中城市資本。
4	臺中國際動漫博覽會	為推動臺中成為動漫人才培育搖籃及產業重鎮，透過國際型博覽會形式行銷在地原創作品，結合跨域實作工作坊、講座分享會、動漫&職人系列文創市集以及動漫街頭音樂表演等多元面向，讓臺灣動漫軟實力與國際接軌，厚植本土創作量能基礎，讓動漫融入市⺠日常生活，塑造臺中成為亞洲動漫基地。
5	臺中國際動畫影展	為鼓勵臺灣在地原創動畫，以「動畫」為主題舉辦國際型影展，每年辦理國際短片徵件競賽，邀請全球好手互動交流，並規劃精采觀摩長片、多元主題放映單元、選片指南、戶外放映和專題講座等系列活動，致力將各國優秀動畫作品帶進臺灣，為⺠眾打造動畫的國際藝術舞台，也為動畫產業注入更多新血，奠定本市全球動畫品牌形象。

Reborn文創融入生活

將文創融入日常生活當中，透過「創意台中暨鐵道217市集」、「文創聚落」的方式，達到培養文創消費人口的功能，匯聚本市「特色巷弄市集」、「爵士市集」之能量，以在地文資結合文創，用文化、盛典，打造臺中城市魅力。

	執行項目	項目說明
1	創意台中暨鐵道217市集	辦理「創意台中暨鐵道217市集」，連結設計師、業者與學界，融合地方設計元素、在地文化與場域體驗，透過策劃展覽、藝術裝置、主題座談、創意風格市集等，於生活中營造創意氛圍，創造屬於臺中創意生活的節日品牌。「創意臺中」除提供文創業者與在地產業展演的平台，亦透過不同主題的詮釋，讓市民藉各種貼近生活的體驗與感官享受，感受臺中創意的生活魅力！同時亦可培養文創消費人口，創造中臺灣文創美學經濟價值。
2	文創聚落	國內首創的《摘星青年.築夢台中》創業輔導模式，不僅提供在地青年與藝文工作者創意揮灑空間，更將審計新村、光復新村形塑成為中部重要文創聚落，吸引⺠眾到訪，挖掘在地文化故事；此外，光復新村內還有「原流新創聚落」，是中部原住⺠族第一個產業交流平台；再加上近期由臺中火車站附近舊工廠改造重生的富興工廠，成為臺中生活美學的創意基地。各大文創據點與地方人文、生活融合，交織出不同的生態面貌，形成大臺中地區日常生活中的美好風景，兼具培養藝文人才及增加藝文參與人口的功能。
3	特色巷弄市集	臺中市集多分布於巷弄之間，具濃厚的人文氣息，如⻄區匯聚審計新村、暮暮市集、PARK2草悟廣場、綠光計畫‧范特喜文創聚落，透過結合融入商圈屬性與場域特色，形成中部獨有的特色巷弄市集；又或勞工局於霧峰光復新村與周邊老屋聚落相結合的創業市集「好樣市集」、於歷史建築第四市場的「四市順利市集」以及⺠間自辦的舊物盛典、小蝸牛市集、島作市集等風格市集品牌，提供青創業者市場前測並增加品牌曝光度，有利於創作者直接了解消費者接受度，調整執行方針，以瞄準目標市場，創造商業利潤與提高創業成功率。
4	爵士市集	為推廣爵士悠閒的生活態度，在各區具藝術、歷史文化的公共場域舉行以爵士音樂為主題之展覽、音樂巡演、市集等活動，建立臺中爵士樂表演地圖，讓樂手能在多元演出場域與民眾進行深度對話與交流，將豐沛的音樂能量融入市民的生活層面，落實音樂素養向下扎根，形塑臺中的爵士音樂文化。

Advance產業軟硬整合

打造文創從孵化到產業的鏈結，充分發揮文創以軟帶硬的整合價值，讓文化藝術工作者、設計師能夠充分為產業所用。透過「串連產官學研、優勢產業創新加值」，將文創與臺中的優勢產業結合，如自行車、航太、工具機零組件、3C產品等，媒合成功的標竿案例及亮點，並運用「青年爵士樂手、爵士產業結盟、動漫工作坊、打造動漫之都」等主題串聯在地產業，將創意與商業結合帶動地方經濟效益。

	執行項目	項目說明
1	串連產官學研	結合民間與公部門資源，導入產業科技技術，並聯合地方產業及大專院校的研發量能，具體做法有三：（一）結合大學社會責任實踐計畫（簡稱USR計畫）與企業社會責任計畫（簡稱CSR）；（二）產業或公協會與學生畢業專題製作合作；（三）媒合需要設計升級或轉型之業者和大專院校、研發團隊及專業設計師等合作，合作大專院校如下：國立臺中教育大學人文學院與管理學院國立臺中科技大學設計學院朝陽科技大學設計學院國立勤益科技大學人文創意學院亞洲大學創意設計學院嶺東科技大學設計學院與時尚學院逢甲大學人文社會學院東海大學創意設計暨藝術學院靜宜大學管理學院弘光科技大學民生創新學院修平科技大學觀光與創意學院僑光科技大學設計與資訊學院   將研發成果予以商品化、擴大產品應用層面與行銷市場，並回饋在地產業的生產供給，強化城鄉產學鏈結與鼓勵青年返鄉從農，如青農輔導計畫鏈、中市地方創生計畫等，發展地方文化創意產業，推演出符合價值共創觀點之新合作模式，以達公部門、產業及學校三方互惠多贏。
2	優勢產業創新加值	臺中擁有密集之精密機械產業結構，如自行車、航太、工具機零組件、3C產品等，建構工業區、精密科學園區、科學園區等產業鏈，構築成中部產業走廊，並善用海、空、港優勢將智慧產業與國際接軌。除此之外，本市在觀光、醫療、建築、室內設計、服務業、飲食、休閒、餐飲、展覽與文創產業等皆創造相當經濟產值，以現有優勢產業為基礎，透過科技整合與加值運用，驅動創新經營模式，推升效益最大化。
3	培訓青年爵士樂手	為扎根爵士文化與培訓青年樂手，籌辦各式教學課程與表演活動，如「爵士大師班」、「爵士超新星快閃演出」，提供年輕學子嶄露頭角之機會。鼓勵學校設立彈性學習課程或爵士社團，例如教育局「臺中市112年度師生薩克斯風比賽」帶動學習樂器風氣，讓音樂深耕校園，協助學童建立「爵對音感」，培養市民的音樂鑑賞力與藝術人文素養。
4	爵士產業結盟	為串聯爵士相關產業及帶動地方產業，推行爵士音樂友好友家及遊程，以異業結盟、互惠宣傳的模式，鼓勵各領域業者推出音樂節專屬優惠活動，使在地民間產業成為帶動節慶活動發展的重要力量，塑造城市節慶文化氛圍與提升市場消費力。
5	動漫工作坊	對於以圖像為主的新世代，「漫畫」為知識傳遞的重要媒介，動漫工作坊以培育新生代動漫創作者為目標，結合國內外產、官、學界專家之實務經驗，規劃各式跨域創作形式的學習課程，包含角色設計、跨域創作入門、故事發想與實作等系列內容，透過授課及實作，培養更多動漫跨域人才，使動漫多面向發展，扎根臺中原創動漫。
6	打造動漫之都	文化部將在臺中刑務所官舍群打造全臺首座「國家級漫畫博物館」，未來將匯集漫畫創作、體驗、交流、市集及節慶表演活動，並滿足專業典藏、研究、作品展示及知識轉譯等園區機能，留存臺漫歷史、本土創作者的創作軌跡和記憶以及國際經典作品；並透過本市定期舉辦動漫主題展覽、影展、講座、工作坊等相關政策聚集動漫能量，期許臺中成為臺灣動漫產業孵化聚落，躍升為一座動漫迷必朝聖的「動漫友善之都」。

Value行銷創造價值

產品與服務的價值創造，是透過行銷的規劃、策略與一系列活動的執行與包裝，把價值傳達給消費者。本市將藉由「會展、文化節慶、網路影視、臺中爵士音樂城市、動漫之都城市」等多元行銷方式，提升本市在網路與國際能見度，打造城市品牌力，讓國際看見臺中，創造文創經濟產值。

	執行項目	項目說明
1	會展行銷	通過展會的形式向顧客展示本市的產品或服務，提高品牌的影響力，如參與世界蘭花會議與蘭展、旅展、禮品展、工具機展、商展、家居設計展、3C展、糕餅展、動漫展、文博會等。通過參與及主辦會展活動，發揮臺中產業特色，落實文創設計加值產業應用的機會，並增益業者掌握市場脈動創造價值。
2	文化節慶行銷	善用本市各項既有文化節慶活動，將文化節慶所創造的人潮轉換成為文創商機，包括：媽祖國際觀光文化節、搖滾臺中、臺中電影節、臺中東勢新丁粄節、大安沙雕音樂季、國際踩舞嘉年華、中臺灣燈會等，將活動展演場地擴及全市山、海、屯、城等各區，持續深化在地文化與國際之連結，促進國際文化交流。此外臺中購物節、臺中鍋烤節亦搭配節慶主題系列活動，串連全市優質店家一起拚經濟，將整座城市打造成大型Shopping mall，振興經濟。
3	網路影視行銷	透過網路社群媒體進行政策推廣或各項活動宣導，並致力打造本市成為國際影視友善之都，擬定補助方案，邀請國內外影視業者至本市取景拍片，同時配合「中臺灣電影推廣園區」計畫（含中臺灣影視基地、臺中流行影音中心）及獎勵電影事業計畫、大臺中記事紀錄片拍攝計畫及臺中動畫製作計畫等推動成果，整合官方及民間資源，期能善用網路串流影音的優勢，提高本市能見度，推動城市行銷。
4	臺中爵士音樂城市行銷	「3月瘋媽祖、10月聽爵士」儼然成為臺中獨有的文化氛圍，除了邀請多元的爵士音樂好手演出，為期多天的活動也為臺中帶起正向漣漪，大量的觀光人潮到臺中朝聖，周邊旅宿業者和店家也因此受惠，爵士樂逐漸融入城市文化，與市民生活連結。「讓爵士音樂不只是場觀光節慶！」透過推動教育扎根，甄選與培訓青年樂手，籌辦各式教學課程與表演活動，如「爵士大師班」、「爵士超新星快閃演出」，提供年輕學子嶄露頭角之機會。鼓勵學校設立彈性學習課程或爵士社團，落實基礎教育，協助學童建立「爵對音感」，以建立人才培育機制、固定演出場域，鏈結在地產業等面向，將豐沛的音樂能量融入與市民息息相關的生活層面，從觀光節慶，走入日常生活，向下扎根並落實基礎教育，全面性地孕育與形塑屬於臺中的爵士音樂文化。
5	動漫之都城市行銷	為塑造臺中成為亞洲動漫基地與產業重鎮，訂定「臺中市原創漫畫創作補助辦法」，鼓勵創作者在繪製本土動漫的同時結合城市亮點與在地歷史，以細膩的筆觸刻劃人物與場景，展現臺中市民的記憶與日常生活型態，同時建構動漫產業鏈邀請人才進駐，並透過定期舉辦動漫主題展覽、影展、交流講座、工作坊，使臺灣動漫軟實力與國際接軌，厚植本土動漫文化內涵與創作量能，成為臺中觀光特色，吸引全球動漫迷前來朝聖。

Organization創意設計導入市政

以創意設計為核心，驅動各局處室跨域服務治理，以政府一體的原則，積極主動將「設計思考（Design Thinking）概念」，融入政府服務系統中，並透過「打造永續城市」深化人與環境共生的理念，厚植城市與特色景觀共融的「美學價值」，培養具人文素養及生活感的風格市民，塑造臺中成為文創魅力城市。

	執行項目	項目說明
1	導入設計思考	「設計是確保人們生活品質永續成長的驅動力。」設計思考（Design Thinking）是一種以人為本的解決問題方法論，從人的需求出發，結合人文環境、使用便利、解決問題等面向，為各種議題尋求創新解決方案。例臺中綠美圖首創採「分齡分棟的市立圖書館」，創造閱讀「心」型態；又如交通局考量輪椅族或年長者需求，在136處候車亭設置免招手服務燈，同時以環保便利與在地文藝為核心，營造城市以人為本的優質環境與措施。協助各部門導入「以人為中心的創意設計思考」，舉辦如：臺中「Design Primer for City Niche 立基城市，設計先行」座談、設計導入市政分享座談等講座，讓設計成為推動市政發展的助力，並於重大投資前進行測試與模擬工作，凝聚各計畫發展之共識，落實城市美學以及都市品牌價值建立。
2	設計驅動跨域服務	以「便民」、「友善」為核心，以跨部門協同合作及工作營的辦理，促使市府業務及市政流程之改善與共識建立，以利市府團隊透過科技運用達到服務創新。例如設立「數位治理局」，建置臺中市數位市民平台與台中通App，跨機關協助布建智慧政府平台，提供便民服務、強化資通安全等提高公共服務績效，提升民眾參與度與滿意度。
3	創造美學價值	城市的建築不僅呈現當地的文化與時代特色，也反應了經濟的脈落與發展。為促進都市美學再造，透過文資修復活化空間、興建世界級地標建築，如臺中文化城中城歷史空間再造計畫、臺中綠美圖等，將藝術與文化載體融入民眾日常之中；又如美樂地計畫建置特色共融公園，打造永續綠化、全民共享的休憩綠洲。從建築、景觀、街道設計，運用環境營造或空間改造提升市容，增進市民美學素養、帶動城市發展與美學經濟實力。另一方面透過設計美學加值與文化生活展演，優化臺中藝文空間，並協助產業運用美感設計創造產品(或服務)價值的商業模式，創造美學價值。

Sustainability 永續力

為推動城市永續發展藍圖，透過「綠色生活」促進綠色消費經濟模式、「打造永續城市」以綠化景觀實踐環境共好與美學平衡、「綠色行動生活圈」建置低碳行動運輸網，在城市發展的同時能兼顧在地文化與自然共生理念，滋養臺中市民對綠美學生活的底蘊，並啟發綠色經濟的全新生活型態，實踐永續城市遠景、實現「幸福臺中」不是未來式，而是現在進行式。

	執行項目	項目說明
1	綠色生活	市府為積極推廣綠色消費，鼓勵民眾購買具有「可回收、省資源、低污染」等特性的環保標章或節能標章產品，並表揚綠色採購績優企業，鼓勵企業落實企業社會責任的精神，驅動永續消費模式。推廣環境部「環保集點APP」納入綠色行動生活圈，推動「全民綠生活」概念鼓勵民眾參加文創活動時累積綠點，實踐綠色生活文化。同時為推動綠色新生活型態，建設局舉辦「臺中市⺠野餐日」，鼓勵⺠眾以具體行動響應低碳環保愛地球。
2	打造永續城市	接軌國際永續發展目標，推動城市美學三計，透過「建造執照預審」、「都市設計審議」、「都市更新與危老重建」等，攜手⺠間建商打造人本景觀設計，包含綠美化建案前方的開放空間、增加屋脊裝飾物、裝飾柱牆板、庭園綠化、公辦都更閒置公共建築等項目，例如擴大城市光廊計畫、老舊街區活化補助計畫，並在城市規劃、建築型態上，形塑與環境融合的景觀空間，達成友善共生、低碳節能、宜居建築等願景，增加城市綠化率，深化人與自然環境永續共存的理念。
3	綠色行動生活圈	配合行政院「中央促進公共運輸使用方案」，並奠基於110年起推動的「市民限定雙十優惠」公車政策，優先照顧市民，推出全國最便宜的中部通勤定期票，臺中市境內市民每月299元，非市民每月599元的超優惠方案；還有中彰投苗定期票方案，臺中市民每月699元，非臺中市民每月999元；彰化縣境內定期票699元；南投縣境內定期票699元，建構優質的公共運輸環境，鼓勵市民使用大眾運輸工具。台中市在大眾運輸系統奠下良好基礎，鼓勵市民使用大眾運輸工具節能減碳，中央推出定期票政策地方參與，民眾購買台中市境內定期票，可搭乘的運輸工具包含台中捷運綠線、台鐵及台中市所有市區公車路線，另為滿足民眾需求，公共自行車也納入定期票可使用的運具內，除一般自行車外，亦包含 2.0E 電輔車，提供民眾多種選擇，歡迎多加利用；另一方面，更新智慧交通號誌，同步監測行人曝露狀態的空氣品質，致力節電減碳，改善空汙，打造臺中成為幸福宜居城市。

Integration 整合創新未來

彙整市長幸福政見與盤點各局會資源，以Integrate（使結合、完整、成為一體），代表各部門齊心讓臺中城市機能、文化產業與教育變得更臻完整，發展與創新臺中文創，帶領臺中成為幸福宜居的模範城市。

	執行項目	項目說明
1	打造五大文化軸線	整合文資修復及活化臺中市歷史文化資產，結合休閒文創和觀光遊憩資源，營造永續歷史街區景觀，如臺中州廳及其附屬建築群、市役所、儒考棚、第四市場、紀念建築宮原武熊宅邸、臺中刑務及其附屬建築群、霧峰光復新村文化景觀園區等景觀園區的空間再造計畫，透過民間參與、休閒文創與觀光資源的注入，打造臺中文化軸線，包含屯區、客家、海線、犁頭店及都會文創共五大文化軸帶，以在地文資結合文創，形塑臺中文化特色流域，營造新舊並存、青銀共創且富觀光價值的城市意象新美學。
2	推動美感教育	鼓勵以美學設計思考，推動環境營造或空間改造，深化美感課程與在地文化環境的連結，如教育局藝術與美感深耕計畫或是文化局校外文化體驗、青年席位等，培養市民感知覺察、審美思考與創意表現的美感素養能力，以新觀點了解臺中、觀察世界，讓美感不只侷限於藝術領域，更可回歸對生活環境的體察。透過跨場域、跨領域方式，深化美感課程與在地環境的連結，打造新美感共學場域。
3	地方創生設計導入	從在地出發，藉由引入設計、行銷、數位科技與智慧製造等技術資源，透過官產學合作，提升當地經濟活動，將地方特色產業化及品牌化，吸引青年返鄉，提升綜效價值，一同復甦傳統文化，為地方產業打拼。